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“数字 文化”跑出跨界融合加速度

 2019-12-01 17:04:10 651 ℃
[摘要] 数字技术目前不仅是“载体”和“手段”,而且影响内容创意本身,文化遗产数字化已经进入了建立文化“素材库”的阶段。新文创倡导数字文化与传统文化的结合,是在传统文化的基础上进行新的创造。您认为该如何抓住“科

资料来源:《光明日报》

本期嘉宾

中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明

黄斌,北京大学新界沟研究所国内智库部主任兼研究员

腾讯社会研究中心主任王小兵

编者按

日前,科技部、中宣部等六个部门联合发布了《关于推进文化科技深度融合的指导意见》。宣传思想文化战线如何迎接新一轮科技革命的挑战?随着数字经济的蓬勃发展,文化建设如何才能赶上这一“快车”?光明智库邀请专家,结合数字技术在故宫、敦煌等地的实际应用,向您讲述“数字文化”对中国优秀传统文化的创造性转化和创新发展的巨大作用和广阔前景。

1.用数字技术挖掘传统文化宝藏

主持人:文化创意是数字文化产业的核心,数字技术是载体。你认为这将如何促进中国数字文化产业的原创性?

张晓明:在数字文化产业中,文化创意是核心。人们必须首先有情感的和有意义的“表达”——包括单词、声音和图像——然后才能进入记录和通过任何技术手段呈现它们的阶段。同样,某些技术手段也会影响文化传统的传播和传承。电子媒体取代纸质媒体是文明的一次飞跃,数字技术取代模拟技术是电子媒体的一次伟大发展。目前,数字技术不仅是一种“载体”和“手段”,也影响着内容创意本身。文化遗产数字化已进入建立文化“素材库”的阶段。数字技术对文化资源的深入开发、元素的提取和意义的诠释、知识地图的建立,有望挖掘出以往技术手段难以发现的新价值,开辟历史文化的新研究领域,对提升中国数字文化产业的原创能力起到不可估量的作用。

黄斌:文学界普遍认为创造力是文化创意产业的核心。创造力通常有两种方式,一种是跨界创新,另一种是积累创新。在互联网发展的早期,跨境创新是主流。技术创新和格式创新带来了新的数字文化产品和服务,如网络游戏。它促进了数字出版等传统文化产业的转型。当时,中国的文化产业创意不强,仍处于跟进阶段。近年来,中国文化产业的原创性显著提高,一批具有鲜明中国文化符号的知识产权开始形成。最重要的原因之一是创新发展的积累。传统文化机构利用自身更好的信息基础,主动开放数字文化资源,寻求与数字文化企业合作,共同推动中国优秀传统文化的创新转型和创新发展,提升中国数字文化产业的原创能力。

然而,必须指出,从更广泛的角度来看,技术进步是所有工业进步的保证。对于文化创意产业来说,数字技术不仅仅是一种载体,它不可避免地会对创意内容和创意活动本身产生影响。例如,近年来出现的ugc(用户生成内容)和pugc(用户和专业生成内容)是我国创意生成模式的重大变革。在这种创作模式下诞生的在线文学、直播和短视频格式也是传统文化产业中不存在的内容产品。

王小兵:数字技术与传统文化的结合是文化创造力的重要来源,也是提高行业原创能力的关键。新文创倡导数字文化与传统文化的结合,这是基于传统文化的新创造。在数字时代,数字技术不仅是一种形式,也是一种认知界面和内容表达。我们同时也受到平台、工具和技术的影响。文化本身就像水一样,有其永恒的内涵。具有真正全球影响力的中国符号必须植根于中国传统文化的土壤,但它们也融入了新时代的元素,特别是与科技的相互适应。

2.创新中的变革与创新中的发展

主持人:在《王者荣耀》游戏中创造“飞皮”的灵感来自敦煌莫高窟的壁画。电影《德仁恶子》中最丑的顽童源于中国古代神话传说。许多传统与创新相结合的典型案例让我们思考如何将传统文化资源转化为数字文化杰作。请谈谈你的意见。

黄斌:资源不一定或自动转化为产品。只有通过创新和工业化,才能实现“创新转型和创新发展”。近年来,利用优秀的传统文化资源创造和形成数字文化精品的例子越来越多,这主要是由于传统文化资源的数字化和开放性。得益于相对健全的现代数字创意产业体系;由于传统文化故事、现代价值观和公共美学的融合与创新。多亏了依靠网络形成的社群交流。

下一步是推进文化领域的供给侧结构改革,进一步破解文化产业向其他产业产品(如衍生产品和文化旅游一体化产品)转型的瓶颈,探索和完善网络舆情传播和引导规律,实现中国数字文化产业整体竞争力的提升。

王小兵:在传统文化和数字文化的融合中,我们应该不断寻找最佳平衡点,坚持“小步快走”的原则。通过这些年的积累,我们总结出两条规律:一是尊重传统,在对传统文化深入理解和感受的基础上创新;二是以不同的方式满足不同消费群体的文化需求。例如,腾讯和敦煌研究院联合推出h5项目。用户可以支持莫高窟的修复,并获得一张金句电子卡。这些金玉良言是敦煌研究院和腾讯创意团队反复思考的结果。因此,有必要对传统文化的数字化发展保持耐心,并依靠时间对其进行深入的理解和润色。传统文化是巨大的宝库,是内容创新取之不尽的源泉。

张晓明:从传统文化资源到现代数字文化产品,它们都要经历创新转型和创新发展。对这一转变过程的最好支持是资源分配的文化市场。经验教训告诉我们,处理好政府和市场的关系是最重要的。简而言之,我们需要一个在现代社会治理体系中运作的文化市场。在这个市场上,政府为获取经济利益设计了底线,并对创新给予了最大限度的宽容。与此同时,政府还设计了展示社会福利的奖励,奖励有价值的赢家。最重要的是政府与市场保持合理的距离。

3.在5g时代,工业发展高速公路将会铺开。

主持人:中国优秀的传统文化是取之不尽的宝藏,但坚持传统将成为行业发展的绊脚石。尤其是在5g时代,技术为工业铺平了道路。你认为如何抓住“科技与文化”深度融合的机遇,开辟文化产业运营渠道,延伸产业链?

王小兵:5g时代将给相关产业带来新的模式和面貌。例如,5g带来的“万物互联”将达到数十亿甚至数十亿的数量级,人、人、物、物之间的联系可以很快实现。这种连接还扩展到更多的应用场景,允许行业间高度融合。数字文化产业也将欢迎新的场景,特别是与其他产业的交叉场景。正如《数字文化产业发展趋势研究报告》所述,数字文化产业正在向更多的经济领域扩张,未来与工业互联网的融合将是推动数字文化产业发展的重要契机。

黄斌:从故宫、敦煌等发展数字文化产业的成功案例来看,以优秀的传统文化为基础,创新和创意的核心是激发新的创意组织模式。这种模式最重要的特点是激发整个社会对创新的热情。具体来说:

一是鼓励科技公司,特别是平台公司,不断加强观念的数字化,减少技术壁垒。基于大数据和人工智能等技术,我们可能比以往任何时候都更了解创造力的规律,这是产生新创造力的基础。在此基础上,创新者可以更好、更高效地创新,生产出优质产品。

二是强调文化领域其他科技成果的转化和应用。例如,中国大屏幕标准的形成有赖于制造业和激光投影、大屏幕生产等高科技领域一系列科技创新的转化,这将不可避免地带来产业变革。

三是更加重视创意产业,促进文化创意及相关产业的整合和发展。近年来,应用场景已经成为人工智能和大数据等行业发展的驱动力,而中国最丰富的场景无疑是在制造业领域。通过用户反馈数据,依靠人工智能等技术,推动创意设计融入工业互联网,从而生产出更高质量的产品。

张小明:敦煌的数字发展经验值得借鉴。我记得在2001年五一假期期间,成千上万的人挤在敦煌,这导致了敦煌研究院前院长范进士对“数字洞穴”的一整套创新想法。此后,敦煌开始了举世瞩目的“文化遗产数字化”进程。特别是近年来,敦煌与大型互联网平台公司合作,全面推出了“互联网中国文化”战略。它不仅制作了《飞肤》等游戏爆炸,还举办了《古乐复兴》等大型演出。敦煌壁画中的古代乐器和藏传佛教石窟中的古代乐谱相互结合,搬上舞台,实现覆盖数千万人的网络传播。

4.中国内核与全球形态

主持人:近年来,数字文化产业在主动“出海”方面变得更加活跃,正在从资本的“出海”转向产品和技术的“出海”。然而,能够在产品中体现中华民族优秀品质的价值观念往往是不够的。请问,在“出海”的过程中,中国的声音应该如何通过“中国的核心和全球形式”传递给世界?

黄斌:从资本的“出海”到技术和产品的“出海”,是中国数字文化产业竞争力提升的重要标志,这标志着中国已经开始在全球文化产业体系中掌握一定的话语权。下一步,依靠技术和产品载体讲述一个关于中国的好故事,将是促进世界各国共同感受的一项重要任务。

为了深入发掘、研究和宣传传统文化的价值品质,我们应该找出那些简洁、清晰、在世界上得到高度认可的价值进行传播。充分吸收世界优秀文明的精华,不要拘泥于某些特定形式的载体,而是应该用更多当地熟悉和全球公认的文化形象来传播;最重要的是,在当前的话语环境下,中国优秀价值观可以通过植入ip人格、故事情节、游戏等方式有效传播。,不应该局限于图像、背景、分数等。例如,在香港早期的影视作品中,“义”和“骑士精神”往往是推动人物和情节的重要因素,这推动了“义”和“骑士精神”的价值观在东亚、东南亚乃至欧美得到广泛认同。

王小兵:我们应该与世界杰出的创造力合作,创造一个由中国团队领导、世界共享的中国故事。这些作品只有具有强烈的中国风格,并以数字形式和叙事结构为世界各地的用户所接受,才能被不同国家和语言的年轻用户所喜爱。

张晓明:近年来,随着数字文化产业的兴起,中国文化“走出去”的动力机制表现出很大差异。以前,是政策支持和政府对“走出去”的推动。现在,推动企业“走出去”的是数字技术发展的要求和内生的市场力量。在市场机制下,讲一个关于中国的好故事正成为企业真正的市场战略。

项目组:全媒体记者李姣、王美英、王思敏、姜新军、岳佳怡、张梦泽

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