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立足本土化创新 孩之宝深挖中国授权市场潜力丨中国授权市场高速

 2019-11-22 17:37:05 2597 ℃
[摘要] global期刊2019年8月刊公布的全球最大150家授权商榜单显示,孩之宝排名第6。未来,孩之宝将进一步深化本土化创新,持续解锁中国授权市场潜力。除了持续深化新的授权领域,孩之宝还携手合作伙伴推出了

2019年10月16日至18日,世界级品牌娱乐公司孩之宝(NASDAQ: has)将其核心品牌如变形金刚、小马波莉、房地产大亨、佩德罗、nerf、power rangers和布莱斯带到了——2019 cle中国授权展,这是亚洲最大的授权展,并带来了一系列中国本土消费品和娱乐体验,令观众眼前一亮。

根据执照!根据2019年8月出版的《全球期刊》上公布的全球150大许可方名单,孩之宝排名第六。

孩之宝亚太消费品部门副总裁克莱尔·吉尔克里斯特(claire gilchrist)女士表示,孩之宝一直非常重视中国市场,并对其前景持乐观态度。自从进入中国,孩之宝与其合作伙伴共同推出了许多深受中国消费者喜爱的产品和娱乐体验。未来,孩之宝将进一步深化本地化创新,不断释放中国授权市场的潜力。

更多中国元素的本地化、合作、升级和整合

随着消费者需求的准确把握,孩之宝在中国的授权业务近年来增长了数倍。授权合作的范围和深度也逐年增加,在完整类别的基础上推出了更加个性化的产品。

在时尚领域,孩之宝一直在一个接一个地打造其许多核心品牌。今年3月,马鲍莉与设计师包袋品牌wanaccessory携手,将一批时尚跨界包袋系列带到上海时装周展示厅。复古风格的包包设计受到年轻女性的青睐。

随着时尚运动生活方式的兴起,孩之宝开始与国内著名运动品牌布特合作,并在过去五年中相继推出了多款变形金刚联合系列。

鉴于中国庞大的童装市场,小马波利和当地知名服装品牌贝内特路(Bennett Road)推出了一系列童装。五彩缤纷的色彩和小马波利可爱的形象深受新一代父母和孩子的喜爱。同时,为了给消费者带来更多的互动体验,贝内特路(Bennett Road)设立了小马波利主题游戏区,孩子们可以在这里看小马波利的书籍和漫画,画画,玩玩具,听音乐,给消费者一种耳目一新的消费体验。

除了继续深化新的授权领域外,孩之宝还与其合作伙伴携手推出了一系列具有地方特色的产品和娱乐体验,以便更快地将品牌融入中国消费者生活的方方面面。

在数字化浪潮的推动下,便携式和多样化的数字阅读和音频内容越来越受到中国消费者的欢迎。通过凯叔叔的讲故事、口袋故事应用、喜马拉雅应用、卡达故事等国内新媒体,孩之宝推出了小马鲍莉系列音频故事、广播剧、音频故事、音频图画书等,为不同年龄的用户提供了整个生活场景下最私密的故事公司和各种内容体验模式。

在游戏方面,孩之宝对国内弹出式市场的崛起颇有见解。它抓住了与莫莉合作的机会,莫莉是流行超市旗下一个著名的盲框形象,为房地产大亨推出了一系列棋盘和玩偶。它创造性地将莫莉的形象与经典棋盘游戏房地产大亨结合在一起。

更值得一提的是,孩之宝深入挖掘了中国传统文化的内涵,与铜工艺品品牌铜匠合作,运用中国5000年的工艺——失落的蜡铜铸造法,创作了一系列变压器铜艺术品。作品出版后,得到了铜粉和变压器爱好者的一致好评。借助中国最古老的铸铜技术,帅气又酷的现代变形金刚主题可以说是中国传统工艺与超热门ip主题的完美融合。

孩之宝大中华区消费品部主任钱景女士表示,“年轻人生活方式的改变和“新民族浪潮”的兴起对品牌授权提出了新的要求。孩之宝将继续倾听消费者的需求,整合本土元素,为消费者带来更多喜爱的产品。”

持续的内容创新讲述质量故事

变形金刚(Transformers)和小马波利(Pony Polly)等品牌人气很高,这与孩之宝不断带给消费者的高品质故事内容分不开。好故事是与消费者建立情感联系的关键。孩之宝一直强调内容的质量和创新。

孩之宝在不断发展自己品牌的同时,为了改善自己品牌内容的组合,去年完成了对萨班品牌的收购。热门品牌之一,power rangers,也加入了孩之宝的品牌家族。目前,第26季的新故事系列已经在腾讯视频独家首播。该系列集幽默、智慧、正义、群体战争、机械恐龙和其他元素于一身,为观众带来更多关于非凡士兵的故事内容。

“这个非凡的团队有25年的历史,它的强大故事为各种授权和合作奠定了坚实的基础。孩之宝希望与更多的合作伙伴一起探索这个非凡团队的更多价值。”钱景女士说。

通过在线和离线实现零品牌互动距离

除了涵盖所有类别的高质量故事内容和消费品,精通消费者偏好的孩之宝(Hasbro)继续深化泛娱乐布局,将电影、玩具和游戏联系起来,为消费者提供线上和线下的全方位娱乐体验。

今年9月,孩之宝与全球游戏服务平台运营商有道易正式同意与大中华区ip电子授权独家代理合作,为游戏开发商提供世界级的品牌内容,为孩之宝的五大品牌,即变形金刚、马布里、房地产大亨、皮尔多和布莱斯创造更好的游戏产品。

随着新一代家长对娱乐体验和家庭分享需求的不断增加,孩之宝和业界领先的媒体设计制作公司kingsmen xperience开发的家庭娱乐中心,以nerf Heat品牌精神为体验核心,于10月4日在新加坡滨海广场开业。明年,金斯曼计划把这个项目带到中国,为中国家庭提供更多的交流、玩耍和陪伴的机会。

此外,世界第一家房地产大亨主题娱乐中心将于今年第四季度在中国香港的山顶广场(Peak Plaza)正式开业,为现代家庭打造集观光、游戏、餐饮和购物于一体的家庭娱乐中心,让全家人可以一起享受美好时光。

为了进一步提升儿童的娱乐体验,孩之宝将波莉小马的角色与旋转木马娱乐设备相结合,今年夏天推出了世界上第一匹波莉小马旋转木马。目前,小马波利旋转木马已在无锡惠珠中心和上海环球港开业。未来,它将在全国各地的城市与小马爱好者见面,满足他们在童话世界小马国的梦想。

克莱尔·吉尔克里斯特女士说,“在未来,孩之宝将继续推进在中国的本地化进程。通过不断创新,它将创造更多消费者喜欢的新产品、新内容和新体验,让中国各年龄段的消费者及其家人都能分享孩之宝品牌带来的乐趣。”

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